Silverline Stratejik Satınalma Müdürü Ceren Atay, yerli ve yabancı toplam 500 tedarikçi ile çalıştıklarının bilgisini verdi.

Silverline, 500 Tedarikçiyle Çalışıyor

Davlumbaz, aspiratör, pişirici fırın ve ocak üretimi yapan Silverline, 2021 yılı için davlumbaz ve aspiratör üretiminde 1,8 milyon adet, ocak ve fırın üretiminde ise 500 bin adet üretim gerçekleştirmeyi hedefliyor. Silverline Stratejik Satınalma Müdürü Ceren Atay, yerli ve yabancı toplam 500 tedarikçi ile çalıştıklarının bilgisini verdi.

SUBCONTURKEY: Kısaca sizi tanıyabilir miyiz?

Ceren Atay: 2011 yılında Sabancı Üniversitesi Üretim Sistemleri Mühendisliği bölümünden mezun oldum. Kariyerime hızlı tüketim malları sektöründe başladım, 2013 yılında Yükseklisansımı yapmak üzere ara vererek Uluslararası İşletme Yükseklisansımı Birmingham Üniversitesinde tamamladım. Ülkeye döndüğümde ise Silverline ailesine katıldım. 2016 yılından beri Silverline’da Stratejik Satınalma Müdürü olarak görev yapıyorum. Satınalma Departmanının re organizasyonu ve kategori bazlı yönetimi dönüşümü üzerine birçok projeyi hayata geçirdim. Silverline’ın büyümesi ve yeni yatırım alanlarıyla birlikte üretmeye başladığımız Ocak ve Fırın yatırımlarının satınalma süreçlerini yürüttüm. 

SUBCONTURKEY: Silverline’ın kısa bir tarihçesini aktarır mısınız?

Ceren Atay: Silverline, ankastre sektöründe hizmet vermek amacıyla 1994 yılında Türkiye’de kuruldu. 2002 yılında Almanya temsilciliğimizi açtık. 2013 yılında cam fabrikamızı kurarak Türkiye'de cam işleme fabrikası olan ilk ve tek davlumbaz üreticisi olduk. 2017 yılında Türkiye’nin ilk akredite davlumbaz test laboratuvarını kurduk ve yine aynı yıl İtalya temsilciliğimizi açtık. Bu süreçte 70’den fazla ülkede, milyonlarca mutfağa yeni nesil ürünlerimizle hizmet verdik. 2018 yılında Dünya’nın ilk akıllı davlumbazını tasarladık. 2019 yılında fırın fabrikamızı hayata geçirerek havalandırma uzmanlığımızı pişirici uzmanlığına taşımayı hedefledik.

Yenilikçi tasarımlarımız, uzman teknolojilerimiz ve çevreye duyarlı ürünlerimizle Avrupa’nın ilk beş, dünyanın ilk on davlumbaz üreticisinden biriyiz. Teknoloji ve tasarımlarımızı geliştirirken günümüz ihtiyaçlarına karşılık veren bir anlayışla çalışıyor, yaşamı kolaylaştıran ve kapsayan deneyimler yaratıyoruz. Yönetim anlayışımızın temelini, tüm paydaşlarımız için güvenilir, yenilikçi, kaynak verimliliğine önem veren, çevresel etkisini en aza indirmeyi hedefleyen bir şirket olmak oluşturuyor. Bu anlayışla güçlü bir dünya markası olmak için her yıl daha büyük hedeflere koşuyoruz.

Silverline, 2021’de 2 Milyon Adedin Üzerinde Üretim Gerçekleştirecek

SUBCONTURKEY: Silverline olarak üretimini yaptığınız ürünler ve yıllık üretim adetleri hakkında bilgi verir misiniz?

Ceren Atay: Silverline markası davlumbaz, aspiratör, fırın ve ocak üretimi yapmaktadır. 2021 yılı için davlumbaz ve aspiratör üretimi yaptığımız Havalandırma Fabrikamızda 1,8 milyon adet, ocak ve fırın üretimi yaptığımız Pişirici Fabrikamızda ise 500 bin adet üretim gerçekleştirmeyi hedefliyoruz. Yıllık 2,3 milyon üretim hacmimizi her yıl daha ileriye taşımak için yatırımlarımızdan hız kesmiyoruz.

70’den fazla ülkeye ihracat yapıyoruz. Ürünlerimizin ihracat payı yaklaşık %45 oranında gerçekleşiyor.

Silverline, Yüzde 70 Yerli Tedarikçiler ile Çalışıyor

SUBCONTURKEY: Silverline olarak bugün kaç tedarikçi ile çalışıyorsunuz? Bu tedarikçilerin yerli ve yabancı oranı nedir?

Ceren Atay: Bugün Silverline olarak geldiğimiz noktada, yerli ve yabancı 500’ün üzerinde farklı tedarikçimiz ile aktif şekilde iş birliği içindeyiz. Yerli birçok tedarikçimiz olduğu kadar yurtdışından, dünyanın farklı birçok ülkesinden alım yapıyoruz. Şu anda tedarikçilerimizin %30’u yurtdışından bizlere hizmet vermekte.

SUBCONTURKEY: Tedarikçilerinizle yaşadığınız sorunlar oluyor mu? Tedarikçilerinizden beklentileriniz nelerdir?

Ceren Atay: Biz Silverline olarak tedarikçilerimizle yaşadığımız her sorun veya anlaşmazlığı öncelikle iş birliği çerçevesinde çözmekten yana olduk, yıllar içinde de benimsediğimiz bu karşılıklı iş birliği anlayışının çokca faydasını gördük diyebilirim. Son 1,5 senede pandeminin de büyük ölçüde etkisiyle ciddi talep ve fiyat dalgalanmaları yaşadık. Bunların en önemli nedeni de Pandemi nedeniyle küresel olarak ilan edilen force majeur’lerle üretim belirsizliklerini tetikleyen fiyat dalgalanmaları oldu. Tedarikçilerimizden Silverline’ın hızını ve büyümesini yakalaması, inovasyon ve Ar-Ge’ye yatırım yapması beklentilerimiz arasında.

SUBCONTURKEY: Dijitaleşme konusunda tedarikçilerinize önerileriniz var mı?

Ceren Atay: Son iki senede yaşadığımız küresel pandemiyle birlikte dijitalleşme hayatımızın hiç olmadığı kadar büyük bir parçası oldu. Biz Silverline Satınalma Departmanı olarak, operasyonlarımızı mükemmelleştirmek, tedarikçilerle iletişimimizi hızlandırmak ve şeffaflaştırmak için Satınalma Dijital Dönüşümümüze 4 sene önce başlamıştık. Bu kapsamda, tedarikçi yönetimimizin önemli bir kısmını online platformlara taşımayı başarmıştık. Pandemi ile birlikte en önemli değişikliğimiz tabiki yüzyüze yaptığımız toplantıları online platforma almak oldu. Bu bağlamda, tedarikçilerimizden en büyük beklentimiz bu yeni online platformlara ve iş yapış şeklimize hızlı adaptasyonları oldu. Bundan sonrası için de dijital dünyanın daha efektif kullanımı, yeniliklere açıklık başlıca hedeflerimizden olacak.

SUBCONTURKEY: Merzifon’da üretim yapmanın tedarikçi bulma ve lojistik anlamında dezavantajları oluyor mu?

Ceren Atay: Silverline fabrikamız 1994 yılından yani ilk kuruluşundan bu yana Merzifon Organize Sanayi Bölgesinde yer almaktadır. Yıllar içerisinde hem üretim kapasitesi hem de alan açısından çok büyük bir hacme ulaşmıştır. İlk üretime başladığımız yıllarda yakın çevremizde tedarikçi bulma ve lojistik dezavantajlar yaşadıysak da şuanda bu sorunlarımızı çok önemli ölçüde aşmış bulunuyoruz. Burada şirketimizin uzun yıllardır uyguladığı çevremizdeki tedarikçileri destekleme ve geliştirme programlarımızın da önemli rolü olduğunu unutmamamız gerekir. Yıllar içerisinde bu desteğimiz ve uyguladığımız politika sayesinde hem Merzifon Organize Sanayi içerisinde hem de çevre bölgelerde birçok yeni iş ortaklığımız oluştu.

Silverline, 2020’de %54 Büyüdü

SUBCONTURKEY: 2020 yılı pandemi koşullarında Silverline açısından nasıl geçti? 2021 yılı hedefleriniz nelerdir? Üretim olarak adetsel artış olacak mı?

Ceren Atay: 2020 yılı pandemi koşullarını olumlu geçiren sektörlerden biri olduk. İnsanların evlere kapanmasıyla ürünlere olan ihtiyaçları arttı. Pandeminin ilk aylarında yaşanan durgunluktan sonra Haziran ayıyla birlikte sektör çift haneli büyümeye geçti. Silverline markası olarak 2020 yılında %54 oranında büyüme gerçekleştirdik. Geçen yıl 1,5 milyon olarak gerçekleşen üretim hacmimizi 2021 yılında 2 milyon adedin üzerine taşımayı hedefliyoruz.

SUBCONTURKEY: Silverline’ın yakın gelecekte yeni yatırım planları var mı? Yeni ürünler piyasaya sürecek misiniz?

Ceren Atay: Üretim süreçlerimizin, ürünlerimizin dijitalleşmesi konusunda pek çok proje hayata geçirdik. Yenilikçi ürünlerimizin cirodaki payı %40’a yaklaştı. Ar-Ge yatırımlarımızla çevre dostu teknolojilerin ürünlerimize adaptasyonunu sağlamaya, akıllı ve bağlantılı ürünler tasarlamaya devam ediyoruz. Son dört yılda Ar-Ge ve inovasyon çalışmalarımız için yapılan harcamalar %700’e yakın artış gösterdi.

Bu çalışmalarımızın ışığında 2021 yılında da müşterilerimize benzersiz ürünler sunmaya devam ediyoruz. Havalandırma ve pişirme fonksiyonlarını tek yüzeyde bir araya getiren tezgah üstü davlumbazımız Flow-in Pro, Pizza Şef özellikli S5 fırınlarımız, mutfaklarda benzersiz bir tarz yaratacak olan seramik yüzeyli Strong serimiz,  havalandırma ve aydınlatma çözümlerini bir arada sunan Lightline davlumbazımız bu yılın öne çıkan ürünleri olacak.

SUBCONTURKEY: Global bir marka olma yolunda Silverline’ın geldiği noktayı değerlendirir misiniz?

Ceren Atay: Silverline Avrupa’nın ilk beş, dünyanın ilk on davlumbaz üreticisinden biri. 70’in üzerinde ülkede faaliyet gösteriyoruz. Almanya, Danimarka, Ürdün, Fas, Tunus, Azerbaycan ve Gürcistan pazarlarında ortalama yüzde 10 pazar payına ulaştık. Teknoloji devi Almanya’da davlumbaz pazarında ilk 5’te yer alıyoruz. Havalandırma uzmanlığından pişirici uzmanlığına geçtiğimiz yeni yatırımlarımızla rotamızda İngiltere, ABD, Afrika ve Asya pazarları var. Güçlü bir dünya markası olmak için yurtdışı pazarlarındaki marka yatırımlarımızı her yıl artırmaya devam edeceğiz.

SUBCONTURKEY: Tedarikçilerinize vermek istediğiniz mesajlar var mı?

Ceren Atay: Son yıllarda Silverline’ın gerçekleştirdiği büyüme kendi başarısı olduğu kadar iş ortağımız olan tedarikçilerimizin de önemli katkıları sayesinde oldu. Biz her zaman tedarikçilerimiz ile birlikte büyüyor olmanın haklı mutluluğu ve gururunu yaşadık ve bundan sonra da böyle olması en büyük temennimiz. Burada büyümekten kastımız üretim adedi olduğu kadar, ürün çeşitliliği ve yeni teknolojilerin takibidir. Yeni projeleri birlikte geliştirmek, inovasyona alan açmak ve son tüketicimizi mutlu edebiliyor olmak tedarikçilerimiz ile ortak hedefimiz olmalı.