Türkiye deterjan pazarına 1991’de giren ve inovatif teknolojilerle sürekli yeni ürünler geliştiren Ariel, çamaşır yıkama alışkanlıklarını değiştirecek yepyeni bir ürünü daha Türkiye’deki tüketicilerine sunuyor.

• Türkiye’de çamaşır deterjan pazarının büyüklüğü 1,7 milyar TL ve hacmi yaklaşık 525 milyon kg. Türkiye’de 1 hane 1 yılda ortalama 25 kg deterjan kullanıyor. Çamaşır deterjanı ortalama her 2,5 ayda bir satın alınıyor. 

• Dünyada çamaşır deterjanı pazarının büyüklüğü 137milyar TL hacme sahip. Avrupa’da ise 37 milyar TL.
• CEEMEA (Orta ve Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) bölgesinde inovasyon büyük önem taşıyor. Yeni formlar ve teknolojik gelişmelerin daha kolay kabul gördüğü bu bölgede tüketiciler yenilikçi çözümlere çok açıklar.
• Deterjan pazarında Türkiye Avrupa ortalamasının üzerinde büyüyerek öncelikli ilk 10 pazar arasında yer alıyor.
• Türkiye’de deterjan kullanımı, CEEMEA bölgesinin 2 katı, Rusya’nın 1,5 katından fazla, Suudi Arabistan’a yakın, Almanya’nın yarısı kadar. Deterjan pazarı hala büyüme potansiyeline sahip.
• Son 1 yılda Ariel 18% değer pazar payı ile Türkiye pazarındaki 2.marka konumundadır.
• Türkiye’de deterjan deyince Ariel %30 ile ilk akla gelen markalardan biri
• Ariel, Türkiye’de her 4 haneden 1’ine girmektedir.
• Türkiye sıvı deterjan penetrasyonu %17. Bu rakam Avrupa’da %50 civarında.
• 2014’te sıvı deterjan Pazar payı %13 civarında. Avrupa’da bu rakam %38 lerde.
• 2014’te Ariel Medicat tarafından yaptırılan araştırma ile Türkiye’nin En Sevilen Deterjan Markası seçilirken, Brandspark tarafından yaptırılan araştırmaya göre Türkiye’nin En Güvenilir deterjan markası seçildi.

Tüketici Alışkanlıkları

• Türkiye’de kadınlar 1 yılda toplam yaklaşık 190 kez çamaşır yıkıyorlar.
• Türkiye’de kadınlar çamaşır temizliği konusunda çok titiz. Ortalama haftada 4 kere çamaşır yıkıyor. En yakın Rusya’da bu haftada 3’ten az.
• Türkiye’de kadınların %35’i ön yıkama yapıyor. Avrupa’da en yüksek yüzdeye sahip Türkiye. Romanya’nın 6 misli.
• Türkiye’de kadınların %7’si ön işlem uyguluyor (çamaşır suyu, leke çıkarıcı, ovalama)
• Türkiye’de en sık görülen lekeler; çay, çorap kiri, ter izi ve toz. En zorlu lekeler mürekkep ve motor yağı. Hem zorlu hem de sok görülen lekeler ise gömlek yakası kiri ve yemek yağı lekesi.

Yeni Ariel Sıvı Deterjan

• Ariel çamaşırların temizlenmesi, zorlu lekelerin çıkarılması ve kumaşın korunmasından ödün vermeyen yeni ve yenilikçi sıvı deterjanı Türkiye’ye getiriyor. Ürün Nisan 2015 tarihi itibariyle raflarda olacak.
• Yeni Ariel Sıvı deterjan, tozun leke çıkarma gücü ve sıvının nazik koruma gücünün bir araya getirildiği bir üründür.
• Yeni Ariel Sıvı deterjan, Ariel uzmanlarının beş yıl süren araştırma ve geliştirme çalışmaları sonucunda ortaya çıkarıldı.
• Tüketicilerin değişen ihtiyaçlarını takip eden Ariel uzmanları, yeni Ariel Sıvı deterjan’ın formülünü, aktif temizleme gücünü artıran teknolojiye sahip “Derinlemesine Temizlik Kompleksi” ile zenginleştirdi.
• Bu formül, ürünün çamaşırların kumaşına zarar vermeden zorlu ve inatçı lekelerin üstesinden gelmesini sağlıyor. Ariel Sıvı Deterjan yeni formülüyle kalıntı bırakmıyor ve kireç oluşturmuyor, böylece kumaşın liflerine zarar vermiyor.
• Zira 2000’den fazla tüketiciyle yapılan ankete göre tüketiciler, elbiselerin temizlenmesi, zorlu lekelerin çıkarılması ve kumaşın korunmasından taviz vermek istemiyor.
• Yeni Ariel Sıvı Deterjan’ın etkin formülünün yanı sıra sunduğu en büyük yenilik, Leke Savar Kapak. Ariel Sıvı deterjanın ön müdahale kapağındaki fırça, elbise henüz makineye yerleştirilmeden önce lekelerin yumuşakça ovularak çözülmesini sağlıyor.
• Geliştirilmesi 36 ay süren, 100 konsept ve 40 prototip testinden geçen ve 1000 tüketici ve 2000 farklı leke üzerinde test edilen bu kapak, inatçı lekelerin yumuşakça ovularak kolayca çıkmasına olanak sağlarken giysilerin rengine ve dokusuna kesinlikle zarar vermiyor.
• Ariel, son 45 yıldır yıkama sürecini ve tüketicilerin günlük yaşantılarını kolaylaştıran yıkama çözümleri sağlamaya yönelik yenilikler ortaya koymuştur.

Ariel Anket Sonuçları

• P&G Kumaş Bakım Ekibi tarafından Ariel markası için Türkiye, Macaristan, Romanya, Çek Cumhuriyeti, Rusya, Bulgaristan ve Sırbistan’dan 500’er yetişkinin katımlıyla Haziran 2014’te online anket yapıldı.
• Ariel, araştırmalar sonucunda kadınların %79'unun deterjanın yanı sıra özel leke çıkarıcı kullandıklarını ancak bir türlü çıkmayan lekelerden, griye dönen veya rengi solan çamaşırlardan bunaldıklarını ortaya koyuyor.
• Her 10 kadından yedisi (%68) değişen kumaş türüne göre gelişen deterjanları takip ettiğini, yarısından fazlası ise (%56) hala toz deterjan kullandığını ifade ediyor.
• Kadınların %64’ü günümüz kumaşlarının değiştiğini ve çamaşır temizlik ürünlerini de değiştirmeleri gerektiğini düşünüyor.
• Çamaşır deterjanlarında en son teknolojiyi kullanmayı tercih edenler en çok Türkler iken (%75), bunu %47 ile Çekler, %45 ile Macarlar takip ediyor.
• Kadınların %47'si çamaşırlarda sıvı deterjanın en iyi sonuç verdiğini belirtirken %56'sı toz deterjan kullanmaya devam ediyor.
• Kadınların çoğu (%80) her kumaş türü için farklı yıkama yöntemleri tercih ettiklerini ifade ediyor. Türk kadınlarının %85'i her kumaş türüyle farklı şekilde ilgilenilmesi gerektiğini düşünüyorken, bu oran Macaristan'da %74.
• Kadınların %82’si giysilerini hem temizleyen hem de koruyan tek bir ürünün hayatlarını kolaylaştıracağını düşünüyor.
• Çamaşırların güzelliğinin ve renklerinin korunması kadınlar için olağanüstü önem taşıyor. Kadınların %86'sı çamaşırların özenli görünmesine önem veriyor.
• Ankete katılan kadınların %67'si yılda 20'ye varan sayıda yeni ürün satın alarak elbise dolabına yeni kumaşlar katıyor. Yalnızca %1'i kendisine her yıl yeni elbise almıyor.
• Kadınların en sevdiği kıyafetleri bir kenara atmak isteme nedenleri
o %37 solgun renkler
o %65 leke
• Kadınların yıkamaktan en çok çekindiği kumaşlar
o %22 karışık
o %16 pamuklular
o %16 keten
• Kadınlar leke çıkarmada tavsiyeye ihtiyaç duyduklarında ilk olarak annelerine veya arkadaşlarına danışıyor. Türkiye’de annelerine danışan kadınların oranı %55 iken, Bulgarlar genelde arkadaşlarına güveniyor (%52).

* Tüketici bilgileri Türkiye, Macaristan, Romanya, Çek Cumhuriyeti, Rusya, Bulgaristan ve Sırbistan’dan 500’er yetişkinin katıldığını online anket aracılığıyla toplanmıştır. Anket, P&G Kumaş Bakım Ekibi tarafından Ariel markası için istenmiş ve 11-18 Haziran 2014 tarihleri arasında KGRA’nın ortağı Toluna şirketi tarafından gerçekleştirilmiştir.

Haberin Kaynağı : Medyaevi İletişim

17.04.2015