E-Posta Tanıtımlarında Yeni Trendler

E-Posta Tanıtımlarında Yeni Trendler

E-posta ile tanıtım hala pazarlamacıların en etkin silahlarından biri, zira birçok pazarlama profesyoneli hala e-posta ile yapılan pazarlama aktivitelerinin yatırım geri dönüşlerinin diğerleri alternatifler ile karşılaştırılamayacak kadar çok yüksek olduğunu söylüyorlar[1].  Hala birçok farklı araştırma, kullanıcıların neredeyse %60’ının kararlarının pazarlama e-postaları ile şekillendiğini söylüyor.

Teknoloji ve tercihlerdeki değişimlere paralel olarak da, kullanıcıların tercihlerini etkileyen e-postaların özellikle tasarımlarında önemli değişimler meydana geliyor. İşte bu değişimleri aşağıda size sıralamaya çalıştım;

Kişiselleştirme her zamankinden daha fazla önem kazanıyor, Adobe’nin araştırmasına göre[2] e-posta listelerinden çıkan müşterilerin %33’ü kendilerine uygun olmayan ürünler ile ilgili bilgi içeren e-posta aldıklarını söylüyorlar,

E-postaların gövde metinlerinde büyük resimlerin kullanılması kullanıcının e-postalara daha fazla ilgi göstermesine sebep oluyor,

E-postalarda video bulunması kullanıcılar daha fazla cezbediyor, Hubspot’un araştırmasına göre[3] kullanıcıların % 54’ü e-postalarda video görmekten hoşlanıyor, 

E-posta konu satırında bir emoji kullanan markaların %56’sı, kullanmadıkları zamandan daha yüksek bir açılma orana sahip olduklarını söylüyor[4],

Hover effektleri (Mouse ile üzerine gelindiğinde değişen resimler) olan e-postalar diğerlerine göre daha fazla tıklanma oranlarına sahipler,

Son dönemde özellikle güncel e-posta servisleri tarafından sunulan +  düğmesi, gittikçe daha  fazla pazarlamacı tarafından tercih ediliyor[5], bu düğme ile daha fazla detaylı bilgi almak isteyen kullanıcının hemen bilgiye ulaşmasını sağlıyor,

E-postalar içerisinde özellikle hareketli imajlar ve videolar gösterebilmek için animasyonlu GIF’lerin kullanımı artıyor.

Günümüzde pazarlamacıların %80’i pazarlama bütçelerinin %20’sini e-posta ile tanıtım için harcıyorlar[6]. Dolayısıyla bu aracın avantajları tartışılamaz. İşte bu aşamada sorulması gereken soru şu; “Biz e-posta tanıtım kampanyalarını hazırlarken bu trendlere ne kadar uyumlu e-postalar kullanıyoruz?”